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“问题T恤”持续发酵 在华市场或受冲击 '范思哲'们道歉

来源: 国际金融报    2019-08-13 10:00

  近日,奢侈品牌范思哲(Versace)、蔻驰(Coach)、纪梵希(Givenchy)相继被曝在其T恤上将中国香港、中国澳门、中国台湾列为国家,引发广泛质疑。  

  8月11日,有网友指出,在意大利奢侈品牌范思哲推出的一款T恤上,把中国香港和中国澳门列为单独国家。当天凌晨,范思哲中国区代言人杨幂通过微博发布声明,停止与范思哲的一切合作,并已向范思哲发出“解除协议告知函”。  

  而继范思哲后,美国轻奢品牌蔻驰也被曝在一款T恤中将中国香港、中国澳门和中国台湾列为国家。为此,蔻驰品牌代言人刘雯于8月12日发布微博称,任何时候,中国的主权和领土完整神圣不可侵犯,并宣布终止蔻驰品牌的合作。随后,关晓彤、任嘉伦、许魏洲等艺人也纷纷宣布停止合作。

  


  令事件持续升温的是,纪梵希T恤也出现同样问题,其品牌代言人易烊千玺第一时间发表声明称,已于纪梵希美妆发出正式解约通知,停止与其一切合作。  

  当天,有网友发现,日本运动品牌亚瑟士(asics)在中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾,而其国际版官方网站上却将香港与台湾列为国家。Calvin Klein、馥蕾诗(Fresh)品牌也被指出其国外官网国家分类选项有问题。  

  人·民·网·评论称,“范思哲们”的错误很低级。其中写道,“一个品牌再具知名度、再有魅力,只要犯了大错,比如挑战了大是大非的原则问题,就会出现致命的危机。将香港和澳门列为单独国家,就属于挑战大是大非的严重错误。”

  这也激发许多网友的讨论,很多网友对这些品牌表示不满,称它们将“凉凉”。  
  道歉三连欲平息众怒
  被曝光后,范思哲于8月11日凌晨通过官方微博道歉,表示该T恤存在错误设计,已在官方所有销售渠道下架并销毁。其品牌创意总监Donatella Versace分别在Instagram、Facebook、Twitter上发布道歉声明。

  声明称,“我对我们公司近期造成的一个失误而深感抱歉,目前该事件正在社交媒体上被讨论。我一直尊重中国的国家主权,这就是我为什么想要亲自为这种错误以及由此造成的不良影响而道歉。”

  


  8月12日,Coach也在其官微和海外社交平台公开道歉,表示T恤设计存在重大失误,称Coach一贯尊重并维护中国主权和领土完整。  
  当天下午,纪梵希、亚瑟士、Calvin Klein、馥蕾诗(Fresh)陆续发表道歉声明。  
  此次事件令人联想到去年,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的“辱华事件。”

  去年11月,杜嘉班纳在上海大秀前被曝出创意总监“辱华”丑闻,不仅上海大秀被迫取消,明星王俊凯和迪丽热巴也立即终止与该品牌的合作。而范思哲、蔻驰和纪梵希显然不想成为第二个杜嘉班纳。  
  失去中国市场,后果很严重
  根据麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》,在中国经济增长放缓的新常态下,中国奢侈品市场增长强劲。  
  2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。  
  2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。预计2025年这个比例将达到65%。被称为Y世代的“80后”和Z世代的“90后”是奢侈品消费的主力军,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。  
  如此强大的购买力和增长水平,让中国市场成了各大品牌的必争之地。  
  一旦失去了中国市场,这些奢饰品牌的营收将遭到巨大冲击。  
  轻奢品牌Michael Kors于2018年以21亿美元收购范思哲,Michael Kors、范思哲和JimmyChoo这三大品牌共同组成新集团Capri Holdings。  
  截至今年6月29日的3个月内,Capri营收同比上涨11.9%至13.46亿美元,低于分析师的预期。集团净收入则从去年同期的1.86亿美元跌至4500万美元。  
  而范思哲是Capri集团旗下唯一录得增长的奢侈品牌,同店销售额增幅达两位数,销售额录得2.07亿美元,其中来自包括中国的亚洲市场的销售额为7100万美元,占总收入的34%。  
  据范思哲官网显示,该品牌在全球约有300家店,其中在中国数量最多,达133家。中国内地116家,中国香港有9家,中国澳门有8家。  
  蔻驰于2017年收购Kate Spate并改名为Tapestry集团,旗下拥有蔻驰、Kate Spate和Stuart Weitzman三大品牌。  
  蔻驰全球品牌首席执行官Joshua Schulman在接受媒体采访时表示,中国已成为仅次于美国的第二大市场,未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。  
  截至2018年末,蔻驰品牌在中国直营店数量达到了210家,在中国内地的70个城市开设了190家门店,
  一系列数据显示,无论是店铺数量还是营收比重,中国市场对奢侈品牌都有着举足轻重的影响。