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年赚130亿美元的迪士尼如何用IP赚钱

来源: 重庆商报    2019-06-17 13:44

  “玩具总动员”回来了!由皮克斯打造的《玩具总动员4》,即将于6月21日上映。作为迪士尼人顶级IP之一,玩具总动员系列在全球收获了很好的口碑票房。新的一部回归,在全球口碑爆棚,票房成绩或许值得期待。数据显示,2018财年迪士尼营收达到594亿美元净利润130亿美元。除了电影发行的贡献,主题乐园、度假区与消费者产品的收入也不可小觑。随着电影的热映,再加上暑假的到来,玩具总动员这个IP能为2019财年的迪士尼赚多少钱,值得期待。

 

  《玩具总动员4》口碑爆表

  12日下午,由中影发行,迪士尼影业出品,皮克斯动画工作室制作的动画电影《玩具总动员4》,在上海华特迪士尼大剧院举行了中国首映礼,重庆商报-上游新闻记者受邀提前观影。

  时隔9年,再次回归。《玩具总动员4》中不仅胡迪、巴斯光年等经典角色都如约而归,缺席第三部的牧羊女(Bo Peep)也以全新面貌耀眼归来。同时,片中还来了新朋友,主人邦妮在手工课上用叉勺改造的“叉叉”(Forky),以及嘉年华上色彩缤纷的毛绒玩具“兔哥”(Bunny)和“达鸭”(Ducky),带来了更多的欢笑和惊喜。

  据了解,《玩具总动员》是皮克斯的发家之作,也是迪士尼和皮克斯的结缘之作。从1986年公司成立到1995年这段时间,皮克斯都是一家连年亏损随时会倒闭的电脑技术公司。1991年,皮克斯拿到了迪士尼的动画订单,也就是《玩具总动员》。没想到,《玩具总动员》取得了巨大的成功,3000万美元的制作成本带来了3亿美元的全球票房。

  从第一部到第三部,《玩具总动员》系列是动画影史最经典系列之一,从开创电脑动画新时代的首部开始,每一部都是票房口碑双双飘红的标杆佳作,并荣获奥斯卡最佳动画长片、最佳影片提名等在内的无数荣誉。时隔九年经典重启,《玩具总动员4》亦不负众望,获得了全球影评人的一致好评。本片近日口碑解禁,收获“烂番茄”100%新鲜度的梦幻开局,延续了《玩具总动员》系列全球影史好评度最高的传统。

 

  票房收入和股价一路走高

  口碑爆棚,让大家对于《玩具总动员4》的票房也充满了期待。猫眼数据显示,2019年1-5月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次的同比增速均为负,出现2011年来首次下降。《玩具总动员4》的上映,能否给低迷的电影市场带来一丝活力呢?

  猫眼数据显示,《玩具总动员4》目前有5.6万人想看。此前,皮克斯打造的《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等电影都取得了不错的票房成绩。2017底上映的《寻梦环游记》,在内地收获了超12亿的票房。同样作为口碑爆棚的动画电影,《玩具总动员4》的票房成绩值得期待。

  据了解,目前迪士尼公司共有四大业务。媒体网络业务贡献41%营收,主要为传统电视网络、电视台等业务。截至目前,全球票房前二十的电影中有十一部出自迪士尼。第二大板块为乐园和度假村,也就是吸引无数游客的迪士尼乐园,该板块业务贡献34%的营收。第三块业务为影视娱乐,该业务承载电影的制作发行。第四块业务是消费品和互动媒体,主要为零售商品和版权收入。

  数据显示,2018年迪士尼发行的电影总票房达到73亿美元,位列全球冠军。2018财年上映电影热卖,迪士尼营收达到594亿美元,同比增长8%;盈利能力凸显,净利润同比增长39%,达130亿美元。

  与票房和营收一样上涨的,还有迪士尼的股价。2009年至今,股价从最低13美元攀升至140美元,目前市值2600亿美元左右。

 

  乐园和周边“收割”钱包

  通过影视制作创作和运营IP之后,迪士尼再通过乐园和衍生品销售,让IP的价值实现最大化。迪士尼2019财年第一季度的财报上,主题乐园、度假区与消费者产品的收入高达68亿美元,迪士尼近一半的收入来源于此。

  2018年4月,上海迪士尼乐园里的玩具总动员园区正式开始营业。记者看到,园区内的各种游乐设施,都极具玩具总动员的特色,人气还不错。马上是暑假游乐旺季,随着电影的上映,相信该园区的人气也会水涨船高。

  除了游乐园区,在上海迪士尼度假区还有极具特色的玩具总动员酒店,入住率也非常高。数据显示,2018财年,迪士尼乐园板块国内和国际业务收入分别为161亿美元、41亿美元,同比增长9%、15%,入园游客数量以及人均消费均实现增长,乐园配套酒店入住率达87%,总体业务呈现增长趋势。

  在迪士尼度假区,玩具总动员衍生消费品也在热卖中。据了解,周边衍生品的售卖,是IP收入很大的一个渠道。《复联4》热映时,手办、3C数码、日用品等多种形式在内的“复联”系列形象授权商品在国内也掀起热销潮。2013年迪士尼出品的《冰雪奇缘》,在北美的总票房为4亿美元。而影片中的同款裙子“艾莎裙”,仅在美国就售出了300万条,让迪士尼光凭裙子就获得了4.5亿美元的收入。

  数据显示,2018财年,消费品和互动媒体业务营收46亿美元,同比下滑4%。虽然营收占比仅为7%,却贡献了10%的营业利润,营业利润率为35%,处于较高水平。