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猫咪经济带来商机

来源: 理财周刊    2019-04-11 10:27

  一直吸!一直爽!这说的不是别的,而是猫咪!

  一旦跟猫沾上关系,话题热度就会异常高,炒至千元的猫爪杯、播放量破千万的抖音短视频、各种以猫为主题的书店和咖啡店,与猫相关的商业化发展已经越来越多。猫咪已经在人们心中占据了重要地位。爱猫人士因何为猫痴迷?猫咪经济究竟带来了哪些商机?让我们一起去探索其中的奥秘。

  从古至今都爱猫

  人类对猫的喜爱,并不是近几年才开始的。伴随“猫”文化的历史发展,猫和人类之间存在久远而复杂的亲密关系。

  《诗经》中有一篇西周时期的诗歌《韩奕》写到:“有熊有罴,有猫有虎”,这大概是中国最早的有关猫的记载。西汉初年的《礼记》中也提到:以前天子在每年的祭天大典中有“迎猫”的习俗。猫最初作为神灵和驱魔的角色存在,随着社会生活的变迁、时代的发展、生产关系的变化,猫咪的形象也在发生相应变化,到了唐宋时期,养猫就成了一种时尚。

  一心担心国家安危的宋代词人陆游曾写道:“溪柴火软蛮毡暖,我与狸奴不出门。”他还有一首《赠猫》诗曰:“裹盐迎得小狸奴,尽护山房万卷书。”狸奴,就是人们对猫咪的爱称。不只文人诗里写,猫也存在于古代绘画里,譬如苏汉臣的《冬日婴戏图》里就有猫的影子。

  到了现代,有以黑猫视角来讲述杨贵妃一生的电影《妖猫传》,也有用镜头和文字记录自己作为“铲屎官”的微博博主,还有大街小巷的猫咪主题咖啡厅和书店,抖音上随便点击一则猫咪的短视频就有百万的播放量,一只普通的猫爪杯就可以炒至千元,“猫咪”仿佛成了人们的精神寄托。

  猫是一种精神寄托

  如果说孤独是一种心病,那猫就是一味绝佳的心药。近几年,越来越多的人尤其是都市单身白领爱上了养猫、撸猫,甚至是云吸猫。

  “撸猫”就是抚摸“猫主子”的身体,因为猫实在是太可爱了,让人非常想摸一摸。在他们看来,猫是一种傲娇的动物,需要伺候着,而爱猫的主人则甘愿成为“猫奴”。

  “吸猫”这个网络名词则是从2017年开始火的,随后在全球范围内“病毒式”广泛传播。猫咪是一种“治愈系”的宠物,是一种容易上瘾的物种,而“云吸猫”是指那些对猫有着难以自拔的喜爱,却因自身原因无法养猫,所以定期在社交媒体上关注猫的族群。如今全球范围内已经掀起了一股“吸猫潮”,且分为线上、线下吸猫,线上主要通过文章、图片、短视频、表情包等,线下则是实体店“撸猫”、自己养猫为主。

  《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)市场规模达到1708亿元,单只宠物年消费金额5016元,较2017年增长15%。在养宠消费人群中,狗主人和猫主人均以80后、90后为主,占比75%。其中,养狗人群女性占比87.5%,半数以上拥有本科及以上学历,企业工作人员较多;养猫人群则以白领、学生为主,年轻人更倾向于养猫。

  这些年轻的企业白领大部分为未婚单身且独居,独自在外打拼。比起应对复杂的人际关系,陪伴猫咪需要付出的时间和精力较少。相较于养狗需要每天去“遛”,养猫可以和猫咪一起“宅”在家中,不仅可以避免社交环节,还能获得稳定的陪伴和抚慰,起到了“治愈”的心理功效。

  印第安纳大学教授杰西卡·米瑞克曾研究了6795位志愿者,通过心理实验发现了一个有趣的现象,看各类猫的故事和短片,可以有效缓解情绪焦虑。那些喜欢“云吸猫”的群体,通过观看“猫片”可以获得情绪补偿,效果上如同服用了一碗“心灵鸡汤”,这也是猫类自媒体有着大量阅读量的原因。

  对于这些养猫、吸猫的群体来说,猫咪更是一种精神寄托,面对快节奏、高压的社会和冷漠的人际关系,他们的行为特征也更向猫靠拢:开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。

  猫咪经济带来商机

  猫咪极大满足了人们的情感需求,自然也就产生了市场需求,并开始在生活中占据重要的地位。面对较大的工作压力、较快的生活节奏,猫咪带来的经济效应也更具潜力。

  2015年,日本经济学家发明了一个新词:猫咪经济学。猫咪经济学是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注并从中获益。在日本的文化作品和文化产品中,我们也能找到猫咪的身影。在日本文学作品里,就有以夏目漱石的《我是猫》为代表的许多以猫为题材的小说。日本的动画片中也创造出了许多丰富可爱的猫形象,比如风靡全球的Kitty猫、哆啦A梦里的机器猫、宫崎骏笔下的《龙猫》和《猫的报恩》,这些猫的形象随着日本动漫走向了世界。

  国内的猫咪经济也在逐渐发展,猫粮、猫舍、猫玩具、猫零食等猫咪用品,猫医疗、猫美容、猫寄养、猫殡葬等猫服务业,还有猫咖啡馆、猫书店、猫周边……似乎每个与猫相关的商品都会成为下一个网红产品。

  比如说抖音、微博、各大视频平台上传播的猫视频和图片,随便一个就有几百万的点击量。爱猫人士甘愿花费“巨资”去为猫购买猫粮、猫砂、猫玩具、猫房子,带猫去宠物店洗澡凹造型。几年前还是新鲜事物的猫主题咖啡厅(店),如今在一、二线城市已经开遍了大街小巷。同时,各种以猫为主题的书店和餐厅等也正在不断开设。而为了让那些想养却不能养的群体可以线下畅快“撸猫”,便有了各种云吸猫的APP 开发上线,为吸猫群体提供一个聚集部落,让他们自由交流。还有的人将猫咪IP化,漫画作者“郭斯特”就凭借猫咪积攒了许多人气,并出版漫画,撰写猫书,设计了许多猫咪周边产品,销量可观。近几年与猫相关的商业化发展带来了巨大的网络流量和可观的商业利益。

  此外,猫咪经济还带动了人们消费观念的转变。猫咪经济的核心在于为悦己而消费,为了舒适和享受,即使知道这是件“散尽千金”的事情,也要买自己喜欢的东西。前不久的网红“猫爪杯”就是典型案例,购买者明知杯子本身的价值并不高,还要花费几倍的价格去抢购。从去年“双十一”的萌宠销售数据中也可以看出,猫主人更舍得掏钱。根据京东公布的宠物类目榜单中,高端进口品牌“渴望”“Petcurean Go!”在猫咪主粮榜中跻身第七和第十,进口高端宠物品牌越来越受国内高端养宠人群的青睐,在养猫族身上尤其明显。

  正因为这种消费观念,使得猫咪经济可以囊括各种消费场景和领域。只要足够萌,只要可以取悦到“猫主子”,至于要花多少钱,“猫奴”们可并不在乎。

  你准备好养猫了吗?

  养猫是一件需要谨慎决定并付出心血的事情。在养猫之前,必须要有所准备,不仅是心理准备,必要的知识和物质也要准备。对于养猫,你真的准备好了么?

  首先是心理准备。对于独自生活的单身青年来说问题不大,如果是和家人住在一起,还要考虑亲人是否能接受猫咪。许多人对猫毛过敏,或是无法接受猫咪掉毛、排泄气味等,猫咪还有可能会损毁家具、花木,这些都是养猫前需要做的心理准备。

  其次是经济条件。养猫的成本因人而异,穷养、富养相差较多。猫咪本身的价格就有很大差距,有用领养等无偿方式获得的猫咪,也有几千元、几万元不等的名贵猫品种。除了猫咪本身,还有一些固定项和消耗项。固定项是猫砂盆、猫爬架等生活用品,还可以根据个人喜好添加玩具,消耗项则是指猫砂、猫粮、猫咪驱虫、猫牙刷牙膏等。

  如果粗略计算,单从日常消耗费用来看,养一只猫一年至少3000元左右,这属于养猫的最低平均支出,还不包括购买猫咪、猫咪洗澡、疫苗、绝育和医疗等方面的费用。养猫费用不低,也是“云养猫”群体出现的原因。毕竟不是每个人都有足够的精力和财力去支撑猫咪的生活质量,如果给不了猫咪合适的生活环境和喂养条件,猫咪很容易出现健康问题,治疗费用会更高。

  总体来看,养猫不是一件简单的事,而是需要一个人极具责任心和耐心,需要主人给猫咪无时无刻无微不至的照顾。如果做不到这些,不妨选择“云养猫”吧。