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多地景区门票价格将下调

来源: 中国证券报    2018-09-10 10:43

  多个知名景区近日公布了价格下调方案。峨眉山A表示,自9月20日起降低门票价格,预计将减少2018年和2019年门票收入。分析人士指出,门票价格下调将带动旅游流量增长,景区综合效益提升或在一定程度上弥补门票下调导致的损失。

  对业绩影响有限
  峨眉山A公告显示,收到峨眉山管委会通知,自9月20日起,峨眉山风景区旺季门票价格从185元/人降为160元/人,淡季门票价格维持110元/人。其中,淡季为每年12月15日至次年1月15日,每年仅一个月时间。

  公司表示,此次峨眉山风景区门票平均价格降幅约13.5%。参照2017年度游客人数计算,预计2018年公司门票收入减少约1000万元;2019年门票收入减少约5000万元。

  中金公司指出,此番四川省景区票价下调涉及九寨沟、乐山大佛等著名景区。根据中金公司测算,票价下调导致的收入减少占公司2018年和2019年预测年收入分别为0.9%和4.2%,对公司业绩影响有限。

  近期,多地落实降低重点国有景区门票价格。云南省发布《关于加快推进旅游转型升级的若干意见》,要求10月1日前大幅降低国有景区门票及景区内索道、接驳车船价格。广西于8月份便开始部署景区门票价格下调。桂林市对部分重点国有景区门票价格进行下调,从8月20日起,象山景区、七星景区、芦笛景区门票价格均下调10元/人次。

  《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》今年6月发布,积极推动国有景区门票降价。目前,陕西、江苏、山西、湖南、山东、青海、湖北、安徽等地已出台国有景区降价的具体方案或计划,多数景区降幅为10%-30%。按照国家发展改革委的部署,9月底前,一批重点国有景区门票将下调。

  提升综合收益
  为积极应对此次门票价格调整带来的冲击,各地景区纷纷发力内生增长,利用门票价格降低带来的客流增加的契机,通过提供“高附加值”旅游服务以抵消门票价格下降的影响。

  峨眉山A表示,公司将加大营销力度,推动景区游客持续增长,通过索道、酒店等产生的综合收益弥补门票降价带来的损失;同时,将围绕“重上峨眉山”,深入挖掘峨眉山丰富的自然文化资源,加快打造一批有特色、有吸引力和较强盈利能力的新兴项目,不断丰富、拓展峨眉山旅游产品,推动景区旅游由观光型向休闲度假型转型升级。

  2018年上半年,峨眉山客流量增长7%。中金公司指出,票价下调和营销加强将助力客流的持续增长,通过索道、酒店等产生的综合收益部分弥补降价损失。此外,峨眉山围绕“重上峨眉山”打造新项目、丰富消费业态,有望带来新的成长动力,化解降价的不利影响。

  长白山则指出,为了响应降低国有景区门票价格的号召,推出长白山惠民五条优惠政策,门票收入不包含在上市公司内,冰雪季免景区门票对上市公司没有影响。根据惠民五条优惠政策,长白山旅游一票游三天,一票游两坡,购买一张门票,可以去北坡也可以去西坡,三天之内都可以同时进入长白山景区。客流带动收入约10%左右。